如今，当玩家开始回归理性消费，被资本催生的盲盒市场开始迎来新的变局，撇去投机的浮沫，玩具重新成为快乐的归属。
在贴吧、微博、QQ、半次元等各个平台上都形成了以盲盒为主题的社区，大量盲盒爱好者聚集在这些地方分享自己抽到的盲盒，俗称“晒娃”。
而盲盒中的玩偶本身也超出了玩具的意义，被赋予了“孩子”、“家人”的角色，有玩家给了一个解释：“在打开盒子时的神秘感就像分娩夜，你永远不知道来到你身边的孩子是什么样的，但是你永远对她保持期待。”
更有玩家会带着自己的“娃”出门逛街，聚会，旅游。
所以，当我们买盲盒时，我们在买什么？
平价盲盒新机遇
但是，盲盒在满足了年轻人解忧的需求时，随着大量外围玩家的入场，盲盒的玩法也慢慢变了味。
“人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是什么口味，除了人生，盲盒也是这样。”
商家为了拉动销量，在盲盒中加入隐藏款，增强盲盒的神秘值。有玩家为了神秘一掷千金，也有玩家伺机开始投机炒作。
交换和转让的诉求让闲鱼等二手平台上的盲盒交易随之火爆，形成了一个千万级的市场。2019年，闲鱼上的盲盒玩家超过30万，每月发布的闲置盲盒数量较前年增长320%，单款盲盒的最高涨幅达到39倍。
这款来自泡泡玛特的盲盒二手价格为2350元，定价59元，而成本不到10元，如此涨幅，暴利无误。
“盲”盒变成了“盲目”，不确定的惊喜变成了倾家荡产的惊吓。一对北京夫妇在盲盒潮玩上4个月花了20万；60岁的玩家一年花了70多万购买盲盒；9岁女孩2年间购买盲盒超四千元，这样的新闻层出不穷。
但是事态正在变化，疫情来临，消费降级，钱袋子跟不上纸盒子，娱乐需求被延迟或者放弃，盲盒市场因此遭遇了一波寒潮。
96年的女孩卡拉曾经也是盲盒的狂热粉丝。“每周买一个盲盒，工作这么累，就当作是对自己的奖励。”但是从疫情开始后她就再也没有买过一个新的盲盒，反而开始在二手市场上挂牌出售自己的部分盲盒。
对此她苦笑着解释说：“先开始是出不了门买不到，拿了两个月的保底工资后也没有底气买了，先保钱包比较重要。可惜现在盲盒没有去年那么热了，二手价格也下来了。不过一些价高稀有的款我也不舍得卖。”
这个时候，走平价盲盒路线的商家例如名创优品反而迎来了新的机遇。更低的价格，更高比例的隐藏款，将薄利多销的一贯策略带入到原本因暴利而被诟病的盲盒市场。数据显示，名创优品的平价盲盒增长率达到了40%。
有玩家表示：“在这里，我也有了端盒的勇气，一家五口（米奇系列）一个都不能少。”
用户画像显示，在名创优品购买盲盒的客户主要为16岁到25岁的年轻女性，和名创优品的的核心客群呈现高度的重合。虽然这个群体的收入不是最高，但是她们具有对潮流的高敏感度和高消费欲望。
特别是23岁到25岁这部分人，她们都是刚刚步入社会的新人，面对初入职场的压力、不菲的房租、对未来的迷茫，一个29元的HelloKitty就是生活中一点小确幸。
疫情期间，人们加倍的孤独和压力下，平价盲盒让盲盒不再是投机倒把的工具，回归了盲盒作为玩具的本质。
得IP者得天下
另一边，一批原本对盲盒不感兴趣的玩家也纷纷被名创优品带入坑，主动为童年买单。
“有些企业看到风口就想往里面钻，不管是设计师平台，还是3D打印公司，甚至生产塑料洗衣球的公司，都开始生产潮流玩具了。”艾漫创始人吴伟诚在一次采访中告诉锌财经。
实际上，从设计、建模、生产、销售等环节，一款潮流玩具的推出后面是一个完整的生产链，每一个环节都需要投入成本与时间。以建模为例，一个包含九款玩具的玩具系列，光开模费就需要数十万。但是，一次开模并不意味着就可随便造，如果一次性生产过多就有可能滞销。
马儿要吃草，马儿还不能放肆跑。
这意味着，接下来名创优品的一款盲盒被设计出来后需要供应的是超过4000家门店，同步上架。这种生产规模给了名创优品下海量订单的底气，也就意味着单个商品的成本经过分摊之后薄到难以置信。
再加上名创优品一贯坚持的高性价比路线，名创优品的盲盒能卖到也就不稀奇了。同样的品质，更低的价格。名创优品——区别于泡泡玛特的纵向发展——在横向的庞大中拥有自己的优势。
与此同时，庞大，也意味着名创优品在盲盒上的玩法不止于潮玩。只要够神秘，万物皆可盲。据消息称，6月15日，名创优品将会启动“盲盒节”，依靠自身供应链的优势，开始将盲盒形式拓展到大量的衍生品类，除了常见的玩具盲盒，还有零食盲盒、美妆盲盒、家居用品盲盒等等。
而从长远来看，局限于潮玩，只会让盲盒的路越走越窄。让盲盒突破潮玩的边界，回归理性，成为零售生态中的一部分，才是盲盒长久生存的方式。
