2020年盲盒还继续可以做吗?

2020年盲盒还继续可以做吗?

日期:2020-07-03 13:12:36
导读盲盒式营销并非是新物种,过去本土小浣熊干脆面的“集卡式”动销,已经将盲盒营销发挥到极致,而近两年随着盲盒再次大火,盲盒营销更是紧随其后,成为不少品牌的重头戏。2020年盲盒营销还可以做吗?

  2019年盲盒营销迎来一次又一次的爆发。盲盒顾名思义就是盒子中放置不同的物品,消费者凭运气抽中商品,正是这种随机化的体验,让用户欲罢不能,可以说2019年最热门的营销方法之一。

  从小浣熊干脆面的“集卡式营销”,再到如今的泡泡玛特的盲盒式营销,盲盒效应具有很强的生命力,作为一种强有力的动销手段,已经成为当下很多潮玩品牌和零售巨头热衷的营销模式。

  2020年盲盒营销还可以做吗?
盲盒市场怎么样
  当然可以,从商业角度来看,利用消费者的好奇心,能够倒逼着产品更新迭代,更好地适应市场需求,同时让IP也具有很强的生命力。另一方面,限定款盲盒具有很高的溢价,增加了品牌的话题性与热度,加大了品牌的传播度。

  也就是说,借助盲盒式营销,能够更大程度地提高品牌在更多主流的年轻消费群体中的影响力。不过,盲盒并不等于盲目。

  盲盒营销背后是强大的品牌力、IP系列孵化和产业链体系做支撑,否则很难产生足够的用户回响,这也是企业入局盲盒前需要重视的一点。

  就像泡泡玛特之所以爆火,实际上并不仅仅是盲盒营销,其背后拥有很强的IP孵化能力,多年累积起来的强大销售渠道,以及运营最大线上社区“葩趣”,形成泡泡玛特完整的自生长体系。

  “持续的IP生产力+新玩法+强渠道”是泡泡玛特让“潮玩”变成继服饰、球鞋之后,最受年轻人青睐的潮流文化派系的一个重要打法。而且重要的是,像知识产权,各种IP......都是行业稀缺资源,无法复制。

  总结来看,盲盒营销仅起到锦上添花的作用,产品力和品牌力才是企业的基本底盘。

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