盲盒,当代人的小确幸

盲盒,当代人的小确幸

日期:2020-08-05 13:45:15

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在讨论盲盒之前,我们先把时间维度拉长到整个人类的历史。可以发现,人类的发展速度越来越快。举个例子,从人力到蒸汽机,人类用了几千年。从蒸汽机到发电机,人类用了不到一百年。

从万维网到手机互联网只用了不到 20年。我们才刚刚习惯了4G,5G就已经跃跃欲试。5G还没有正式铺开,6G的研发竞赛就已经开始。

改变发生的越来越快,唯一不变的就是没有什么是永恒不变的,这句话在当下体现的更加淋漓尽致。

请记住这句话,因为这句话可以帮助我们理解盲盒消费者的心理。
盲盒
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人是矛盾的综合体。

千百年来,推动人类社会进步的力量就是人总是在寻求改变。

人类希望可以离开自己的一亩三分地,所以我们驯服了马匹。人类希望可以探索海洋,于是哥伦布来到了美洲。人类想要像鸟儿一样飞翔,于是我们有了飞越英吉利海峡的壮举;人类想要探索太空…

对于未知的好奇,对于探索的向往,驱动着人类几千年来的进步。没有这种好奇和向往,没有对于改变的追求,就不会有现代的科技。但大多数人又不希望看到改变。

老一辈人常说,在国企找一个稳定的工作,在小县城买一栋房子一辆车子,娶一个媳妇/嫁一个好男人,一辈子平平淡淡才是真。他们代表的,是农耕时代的生活方式,日出而作日落而息,周而复始。

从前很慢,也很让人怀念,但城市化的铁蹄势不可挡,年轻人对于未知的向往同样难以被抑制。我看到的,是更多的年轻人选择孤注一掷离开原来的小地方,他们背上行囊告别家人,来到北上广深打拼。他们踏上飞机,勇敢的跟故土告别去往异国他乡,只为了更开阔的眼界和知识。

一方面人们在追求一个稳定的状态,另一方面我们又在不断的打破这个稳定寻求变化。但其实这并不矛盾,因为我们想要的是在安全状态下的未知。

这也催生出了另一个需求,就是消费者越来越想要新鲜的东西,而品牌的老化会越来越快。对于商家来讲,再小的品类都应该保持持续的更新换代,让消费者有更多的惊喜感。

就拿名创优品来说,光SKU多还不够,还必须要保持持续不断的更新。让消费者每一次进店都能看到新东西,保持新鲜感,甚至有一种今天不来明天就没了的紧迫感非常重要。

只做出消费者想要的东西还不够,还要让消费者感觉新鲜。就比如说这次的盲盒潮,名创优品快速推出19.9的IP联名盲盒,并在一周内成功创下10万盒的销售额。名创优品计划在2019年达到5亿的销售额,而后推广到全世界,目标在2020年达到15亿销售额。
盲盒
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盲盒,就是一个可以让消费者在安全的情况下探索未知,每一次都有新鲜感的东西。它满足的是每个人心中那个不知道怎么说,但是又一直存在想要挠一挠的痒点。

盲盒并不是突然火起来的,在隔壁的日本,盲盒以扭蛋机的这种形式存在多年。根据日本玩具协会2017年的数据,日本的扭蛋玩具市场达到319亿日元(约为21亿人民币)。

这并不是一个庞大的数字,但是如果我们考虑一下日本的人口在2017年只有1.26亿的话。平均下来,每个人大约花了20块钱在扭蛋上。以日本厂商万代为例,97年到14年的7年间,售出了30亿8353万个扭蛋玩具 —— 平均一个人买了 30 个。
 
不止日本,在美国乐高和Google都推出了自己的盲盒。盲盒的另一个变种健达奇趣蛋更是风靡全世界,风靡到在很多国家被禁止。
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说到这里,其实就不难理解为什么盲盒会在现在的中国大行其道了。

中国两千年的历史,这是第一次,绝大多数中国人已经解决了温饱的问题我们开始追求更高层次的需求,尤其是在千篇一律的社会生活中,我们需要一些不一样的东西。
盲盒

我们的生活是稳定却又充满变数的。绝大多数人每天都是在重复一样的工作,但同时心里又对于未来有着深深的不安全感,不知道这样的工作还能做多久。这是一个普遍矛盾的心里,既向往着安全又不得不面临变化。

用比较时髦的话来说,盲盒就是当代都市人心里的那个小确幸,是那个发生在自己身上微小而确实的幸福和满足。

有人说,盲盒是针对年轻人的一个套路,但我并不认可。恰恰相反,我认为盲盒是年轻人生活中的那个小确幸。诚然,有人借此过度收割将盲盒炒出40倍的溢价,但更多的时候它就是我们生活中的一个小确幸。

比如刚刚入局的名创优品,我认为就很符合盲盒应该是的样子。价格不贵,质量不错,惊喜常在。19.9元一个盲盒,打开里面有像独角兽这样可爱的玩偶,还有樱桃小丸子、芝麻街这样的 IP 联名,更有很大的概率可以抽到一个隐藏版玩偶。

总之一句话,买盲盒就是一个玩字,玩的没有负担,玩的是生活的小确幸,玩的是开心。

我更认同名创优品的这种盲盒,玩起来没有负担,同时还很容易抽中隐藏款。喜欢盲盒,是因为想在平淡的生活中多一点的未知,微小但却容易有惊喜。

吃饭等位不耐烦的时候,溜达到名创优品里花19.9拆一个盲盒,既填补了无聊的等位时间,又是一次对于未知探索微小而确定的满足。盲盒,对于很多人来说不仅仅是一种娱乐,更是一种生活方式。

打开小小的盲盒,是生活中一个微小的探索。在安全的情况下,未知会唤起人的大脑,分泌更多的内啡肽,让人感觉到一种探索未知的成就感。而一旦开到隐藏的大礼包或者自己一直想要的玩偶,大脑的多巴胺也会跳出来奖励我们一下。

你有多久没有在工作中或者生活中获得过成就感和快乐了?如果没有,那么欢迎来到盲盒的世界,让我们一起在这个不确定的社会里找到最好的小确幸。



 

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