盲盒产品为何如此的火热?

盲盒产品为何如此的火热?

日期:2019-11-01 15:25:54

  近来,“盲盒”一词频频在不少人的社交圈里刷屏,俨然成为新一代“网红”。“炒盲盒”也因此成为新的潮流,引发广泛关注。

  盲盒究竟是什么?为啥能够这么火?“炒盲盒”是不是在变相赌博?近日,三秦都市报记者进行了调查。

  体验:初次尝试 买了还想买。

  “哎!这次还不是我差的那一个。”10月12日晚上8点多,位于西安小寨某购物中心的一家泡泡玛特盲盒店内,“90后”姑娘小李拿着一个刚刚拆开的Molly系列盲盒,一脸失望地向闺蜜抱怨。

  她向记者介绍,盲盒属于一种潮流玩具,大多数为成套推出的玩偶手办,每个盒内装有一个,每个系列有12个。之所以叫盲盒,是因为其外包装上不会透露盒内玩偶的具体款式,买家只有买下并拆开后,才知道里面是什么。“简单来说,玩法和小时候吃干脆面集水浒卡的套路类似,你只有不断买,才有可能集齐一套。”小李说,这是很多人“入坑”的原因之一。除此之外,盲盒有固定款和隐藏款之分,隐藏款不同于普通的12款,因出现概率极低,通常会在二手交易平台上炒出高价,这也会刺激大家的购买欲。

  “我本来都不喜欢玩偶之类的东西,可自从买了一个之后就停不下来了,老想着集齐一套,目前已经花了700多元,买了十几个盲盒。”小李称,在“盲盒圈”里,自己这样的顶多算“入门”。某电商平台曾在今年8月发布相关数据,有近20万消费者每年在该电商平台花费2万余元收集盲盒,其中购买力最强的消费者,一年购买盲盒甚至耗资百万。

  “盲盒”真有这么大的魔力?记者当天也选购了一款进行体验。因对盲盒各个系列并不算十分了解,记者先在展柜里选中了自己最喜欢的一个玩偶,然后从这个系列里随机拿了一个盲盒前去付款。从等待付款到拆开盲盒,整个过程都处于期待和兴奋状态。而当拆开盲盒看到里面的玩偶不是自己选中的那一款时,记者竟也有了再去买一个的冲动。

  随后,记者在此处观察了10分钟,发现这一时间段内进店选购盲盒的,足足有52人,其中以20多岁的年轻人居多。

  声音:有人购买为解压 有人想“发财”

  年轻人为什么这么热衷于买盲盒?25岁的小赵称,她主要迷恋盲盒带给她的惊喜感。“生活大多数时候都是按部就班的,缺少乐趣,拆盲盒让人有所期待,买到中意的还会很开心,我喜欢这种感觉。”

  在某律师事务所上班的张女士则称,拆盲盒让她放松。“每天各种各样的事情太多,拆盲盒能让我短暂沉入其中,就专注这个里面是什么,对我来说是一种宣泄。”

  还有人坦言,自己希望“中彩蛋”,抽中“隐藏款”。“隐藏款的娃娃现在在一些二手交易平台上,已经溢价40多倍还一娃难求,要是抽中,我可就‘发财’了。”27岁小伙张浩(化名)半开玩笑半认真地说。

  记者在二手交易平台闲鱼上搜索,张浩所言不虚。不少买家都在该平台上出售手中的隐藏款盲盒,原本只花59元买来的玩偶,因数量稀少,几十倍的溢价并不少见。如泡泡玛特的labubu一代山椒鱼大隐藏玩偶,原价59元,现已“炒”到2000元;潘神圣诞隐藏款盲盒,原价59元,现标价2999元。还有一种“只做展示不卖”的玩家,甚至将某隐藏款盲盒标价9999.99万元,标题写明“好运贴”,引来不少人羡慕“蹭好运”。

  张浩总结,高溢价、满足感,催生了“炒盲盒”的热潮。

  释疑:有无投资价值难判断 非变相赌博

  不过,“盲盒”突然火爆网络,也引起了一些人的困惑:盲盒真的有投资价值吗?它是不是一种变相赌博?

  对此,陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为,盲盒现在所打造的是一种设计文化,且将一些设计产品升级为隐藏款及稀缺款,从而打造一些较为有纪念意义、收藏意义的产品。而这种产品及模式是否具有投资价值,最终还是需要根据市场定位及市场需求判断。比如说很多奢侈品牌都会设计一些限量版,爱好者就会花费巨额金钱收藏,对于这些收藏所带来的价值,实际上除了市场之外,还有爱好者本身的体验,所以根据现状,尚不能判断是否具有投资价值,还需要综合市场情况及价值理念,由专业机构评定。

  赵良善律师认为,就目前盲盒销售模式来看,暂不是赌博,赌博一般是指用斗牌、掷色子等形式,是一种拿有价值的东西作注码来赌输赢的游戏。而盲盒本质上是一种潮玩销售方式,不存在输赢。只是商家、消费者对不同类型的潮玩赋予了不同价值,消费者购买盲盒实现消费体验或者消费快感,其所获得的潮流玩具本身也具备一定价值,只是因为商家、消费者、供求关系等原因致使价值不等而已。

  观点:为啥火爆 原因多样

  至于盲盒为什么这么火,赵良善律师也谈了自己的看法。他认为,盲盒内的产品本身具有市场竞争力及吸引力,这些潮流玩具带有强烈设计风格,创新性及独特性都是别具一格的,而且没有背景故事约束,给予了设计师及消费者自由发挥和想象的余地,很多人通过盲盒内玩具的形象、外观、神采等寻找共鸣。

  此外,盲盒的营销手段致使越来越多的消费者趋之若鹜,商家通过较为迅速的更新迭代保持产品热度,还在全国开设各类门店,提高市场曝光率及份额。同时,商家还给潮流玩具赋予理念和价值,将潮流玩具打造成一种具备收藏意义的产品,很多消费者购买潮流玩具不再局限于产品本身吸引力,而是产品被收藏之后的成就感和优越感。

  而它之所以会让如此多的消费者沉迷其中,赵律师认为,一是盲盒能够唤回很多人的童年记忆;二是消费者花费较少金钱就能够得到一个精美潮流玩偶,一旦这些潮流玩偶是稀缺款或隐藏款,还能使消费者得到较大满足及快乐感,这种满足感和快感增加了消费者多次购买欲。

  社会热点专家王晓勇则认为,“盲盒”爆火多少与幕后推手就此进行炒作有关,但从社会角度来看,这也折射出新一代年轻人独特的消费理念、文化理念和生活理念。“60后、70后、80后都在炒房进行理财或投资,现在的90后、00后们则有了自己一些新的想法、新的价值体系。盲盒爆火,很多年纪大一点的人可能无法理解,但这里面肯定有一些年轻人认可的东西和价值存在。我认为这是盲盒受到年轻人追捧的主要原因。”

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