盲盒能带给人怎样的消费感?

盲盒能带给人怎样的消费感?

日期:2019-11-02 09:58:55

  从2019年初起,原本不知名的盲盒开始越来越多的进入大众的视野。从新闻上、从身边人的口中、从商城里……仿佛一夜之间,网上与周边的人都在谈论盲盒。那么,盲盒究竟是什么?

  盲盒最初诞生地日本,随着发展,也开始被称作blind box。由此可知盲盒就是在一个相同的盒子里,装着不同样式的玩偶手办盒子在你面前。您不知道其中有哪一个,一切都与运气有关。有时候会抽到人见人爱的那款,运气更好的时候会抽到隐藏款。

  而盲盒令人着迷的是,打开盒子的那一刻是惊喜或失落。正如儿时的水浒卡、扭蛋,不同的是盲盒之中装着的都是潮流玩具。

盲盒产品

  目前盲盒之所以受欢迎,其充满不确定性的兴奋感是吸引消费者的关键。由于事先对盲盒中的内容毫无了解,因此当不确定性引起的紧张转变为对确定结果的满意时,消费者的心理感觉会更好,甚至比直接给他结果更好。

  芝加哥大学布斯商学院的克里斯托弗·赫西(Christopher Hsee)教授和香港中文大学商学院的助理教授沈璐希曾在研究中写到“人们更多地是因为不确定的刺激而重复一项任务,而不是为了那些已经确定的刺激”。此外,盲盒中隐藏的机制更能给消费者带来惊喜。在空前的物质生活的背景下,消费者越来越愿意为这种情感消费买单。

  除了刺激之外,收集属性已成为盲盒受到消费者欢迎的原因之一。一位收集了多套Molly的上班族玩家表示,她喜欢整套购买,包括一系列主题,例如“西游记”,“国际象棋”和“故宫”它不仅制作精美,而且具有知识内涵。为此,她还特意买了一副国际象棋棋盘,开始用Molly下国际象棋。

盲盒产品

  值得一提的是,盲盒还具有某些社会属性。由于盲盒购买存在很大的不确定性,因此获得限量版和隐藏资金的可能性很低。盲盒发烧友愿意在社交平台上分享盲盒。战斗的结果。此外,一些盲盒发烧友还将发布抽取攻略,如何根据盲盒的重量,大小,晃动的感觉等因素,确定在潮玩中盲盒的形状。 

  实际上,对情感消费的需求已经带来了强劲的潮流游戏市场。在中国有POP MART ,在国外有Mighty Jaxx和其他时尚游戏公司。此外,迪斯尼,Playmobil,Funko,机器猫等传统玩具大牌,以及谷歌等其他科技公司也偏爱盲盒产品。例如,由绿色Android制造的Google系列盲盒产品在世界各地都很流行。

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